Brouwerij Haacht probeert zich opnieuw te positioneren in de Belgische biermarkt met de introductie van Primus 2.6, een pils met slechts 2,6 procent alcohol. De brouwerij wil hiermee inspelen op drinkers die bewuster met alcohol willen omgaan, zonder volledig over te stappen op alcoholvrij bier.
De nieuwe variant werd maandagavond in het Wintercircus in Gent voorgesteld, samen met een alcoholvrije Primus en een vernieuwde klassieke versie. Haacht hoopt dat de frisse uitstraling en het uitgebreide aanbod de verkoop weer doen aantrekken. Dat is nodig: in 2024 daalde de omzet met bijna 6 procent en liep het verlies op tot ruim 8 miljoen euro. De financiële druk leidde de voorbije maanden ook tot ontslagen.
Volgens marketingmanager Severine Distave vult Primus 2.6 een leemte in de markt: een lager alcoholpercentage, maar een smaakprofiel dat dicht bij klassieke pils blijft. De nieuwe bieren verschijnen eerst in de horeca, pas bij succes volgt een bredere distributie. “We zetten de authentieke Primus met een frisse blik in de markt en breiden ons pilsassortiment uit met Primus 2.6 en een alcoholvrije Primus. De Primus 2.6 biedt consumenten smaaktechnisch een volwaardige pilservaring met bijna de helft minder alcohol. Door ons aanbod te verbreden geven we consumenten meer keuze. Of je nu alcoholvrij wil drinken, bewust wil minderen of gewoon een vertrouwde pils zoekt: er is voortaan een Primus voor elk moment. Daarbij vonden we het vooral belangrijk om het karakter en de volheid van de authentieke Primus te behouden. We zijn trots op dit resultaat, want deze waardering toont aan dat Primus 2.6 letterlijk in de smaak valt bij een internationale jury van experts. Het is een belangrijke erkenning van de inzet en toewijding van onze teams om te innoveren met heerlijke en kwaliteitsvolle pilsvarianten”, zegt Séverine Distave, Chief Marketing Growth Officer van Brouwerij Haacht.
Voor Haacht is de lancering een belangrijke gok. Als Primus opnieuw groei kan tonen, zou dat een cruciale opsteker zijn voor de brouwerij.